怀弘道之敬意与逐鹿之锐气，磨砺系统形象。

“广东有三宝，陈皮老姜禾杆草。”其中陈皮主要指新会陈皮，其以晒干的新会柑果皮久藏而成，年份越老，品质与价值越高，故有“百年陈皮胜黄金”之说，自古以来就作为优良的药材与调味品而驰名四方。

厚承是主营新会陈皮及相关加工食品的老品牌，从生产源头起便独运匠心，一直为市场输送高质量、高定位产品，在业界颇具经验、资历和影响力。如今，它希望以良好的品牌效应，推动陈皮文化的传承与弘扬，并让自己从行业较量中快人一步；由此，他们找到墨象序，展开形象的升级蜕变。

墨象序的主要工作：

【品牌战略】品牌升级、品牌价值定义、品牌产品定位
【品牌策划】品牌口号、品牌故事策划、文化体系定制
【品牌设计】视觉识别策略、超级符号设计、VI系统、品牌改造设计、产品包装设计、形象画册设计、品牌物料设计、形象海报设计

诊断痛点，紧扣客群，解放束缚书写识别策略。

纵观陈皮领域的同行，大家几乎都执着于传统路线，显得保守厚重、常规俗旧，无法造就更舒服的体验；厚承也一样，客群不够广泛，缺少视觉差异化，原有路线内敛常规。因此需扬长避短，设法发掘品牌与陈皮本身的魅力，拒绝同质化。

其次，应审视消费对象。优质的陈皮和陈皮茶一般属高端产品，具备社会阅历、文化积累或经济基础的人士是它们的主要消费群体；但如今为扩大发展空间，厚承开始兼顾热衷快消费的年轻人群，以迎合当代消费潮流。

综上，为尊重品牌的底蕴和本源，我们秉承传统路线，但不照搬，而是要解放厚重刻板、难以高攀的形象，产生专属的差异化；同时更尝试年轻化的风格，为快消型产品铺路。消除传统沉闷、增添青春气息，就是主要的创作思路和设计走向。

优化基础，雕砌新生形象，升华人文韵味。

在延展设计前，我们先完善视觉识别系统。主笔设计师尊循厚承的意愿，保留并优化原来的品牌标志，以适当的修剪和突出，让其更加清晰而易于应用。同时色彩方案、象征图形等基本元素也逐一成型。

在包装、物料设计上，我们制定两条路线。其一是针对高端礼盒、铁罐的主要路线，利用陈皮与木纹的造型作为主要图形元素，以个性化、艺术化的设计取代旧有的繁俗感，并增加岁月感、诗意化的韵味，彰显传统文化的意蕴，重点突显品牌及产品本身的价值与魅力。

其二则是针对茶包、小茶罐等快消品的次要路线，即顺应市场的审美趋势，适当运用清新的色彩与插画构成包装外观，展现新会本土文化特色，以此加入迎合年轻用户的精致感，营造符合潮流的舒心体验。

设计成型后，厚承实现了整套的落地，其在展会的展厅也换上全新的视觉系统。随着形象的全面更新与合作量的稳步增长，品牌在行业中的地位逐步稳固，成为了更有气质的陈皮文化传承者。